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ag8网站51Talk加码《脱口秀大会3》玩转“造梗”时

发布时间:2021-09-05 16:18

  今年夏天,《脱口秀大会3》强势回归,新颖别致的表现形式和金句频出的选手再次引发市场的关注和热议。数据显示,《脱口秀大会3》每期的平均播放量超1.1亿,在决赛夜甚至收获了四十多个热搜。提到这档节目,就不能忽略《脱口秀大会3》的首席学习官——51Talk在线青少儿英语,二者创造了有料又有梗的双赢合作。因为与脱口秀大会的合作,51Talk也再次爆红。

  在和《脱口秀大会3》的深度合作中,51Talk探索了一系列丰富的内容形式进行品牌曝光。首先是51Talk“首席学习官”身份,赋予了品牌更多拟人化特征,增强品牌辨识度。

  同时,在节目中51Talk使用了很多有趣的品牌植入方式,如脱口秀演员硬核带货、段子植入、创意中插等,创新应用多样化互动形式,令品牌形象具象化,赋以品牌情感温度,塑造品牌个性。

  特别是脱口秀演员们的段子,让品牌跨界变得有趣有梗。在《脱口秀大会》的收官之战中,杨笠讲述自己因为打呼错失桃花运的故事,连用两次Why、What happened、Whats wrong with you/me来将线Talk,引发全场爆笑与掌声。

  轻松、诙谐的段子,内容精彩程度不逊“正片”,有效软化了广告,提高了用户对品牌信息的接受度,也激发用户二次传播,以社交效应再度扩大传播量级。51Talk的英文植入片段已经走红网络,节目中的许多段子已经成为品牌营销的经典之作。

  除以上三类创新的内容植入模式外,包括主持人口播、彩蛋、前后标版、信息条、跑马灯、片尾鸣谢等品牌露出方式,不断对用户进行品牌提醒,加深了目标客群对51Talk的品牌好感。

  脱口秀的形式天生自带幽默、多元、亲近的属性,给观众带来快乐,深受年轻人喜爱。品牌以脱口秀形式进行借势营销,更能引发年轻用户群体的情绪共振,从而达到破圈传播的目的。

  丰富多维的综艺节目为品牌合作带来了多样的玩法,而51Talk近年来已深谙品牌营销的秘诀。在营销方式上,51Talk选择了全矩阵布局,尤其在综艺节目上的发力,每次都是一击即中,ag8网站打造新玩法,可以说是“哪里有热点,哪里就有51Talk”。

  从2018年首次亮相全国性综艺《天天向上》开始,51Talk的优秀学员们开始登上综艺舞台,进入全国观众视野。2018年到2020年,51Talk学员们多次在《天天向上》、《快乐大本营》、《王牌对王牌》、《元气满满的哥哥》等热门综艺节目中展示了自身的魅力与流利的英语口语,ag8网站让51Talk得到了行业和用户的极大认可。

  除此之外,在2018年,51Talk还与热门电影《捉妖记2》、热门综艺《中餐厅2》、湖南卫视金鹰卡通频道《人偶总动员》、《爱上幼儿园》和《疯狂的麦咭》进行了全方位品牌合作,在收获观众了解与喜爱的同时,51Talk将市场触角深入广阔的非一线地区,为打造全国性青少儿在线教育品牌奠定了坚实基础。

  2019年,51Talk签约流量担当王俊凯作为学习队长,继续保持与金鹰卡通卫视的战略合作伙伴关系,与《童趣大冒险》、《运动不一样》等热门IP牵手,用创意玩转在线青少儿英语精准电视娱乐营销,向用户传递品牌形象,扩散品牌知名度和影响力。同时,创始人兼CEO黄佳佳公益首秀央视《城市梦想》,极大提升了品牌知名度和美誉度。

  2020年,51Talk再次联合共青团举办中华少年说英语演讲比赛,其学员在活动中表现出色,凭借过硬的英语能力引爆全场,也让更多用户看到了51Talk的线年中华少年说总决选低年级组冠军智鹏、高年级组冠军孙逸雯

  一系列营销为51Talk建立起与用户的沟通桥梁,全面引爆品牌声量。好的营销战略为企业与品牌带来正向增益,从财报上看,51Talk已经实现连续三季度盈利。在整个在线教育市场逐步趋于理性和规范化的过程中,51Talk潜心深耕,经过9年始终坚持如一,以品质和时间去沉淀品牌,从而成为2020年最大的赢家。


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